លាហើយ ខូគីអ៊ីនធឺណិត។ លុយធំទល់នឹងសិទ្ធិមិនត្រូវតាមដាន

នៅដើមឆ្នាំ 2020 ក្រុមហ៊ុន Google បានប្រកាសថាកម្មវិធីរុករកតាមអ៊ីនធឺណិតដែលគ្រប់គ្រងទីផ្សារបច្ចុប្បន្នរបស់ខ្លួនគឺ Chrome នឹងឈប់រក្សាទុកខូគីភាគីទីបី ដែលជាឯកសារតូចៗដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់តាមដានអ្នកប្រើប្រាស់ និងកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួនដែលពួកគេផ្តល់ឱ្យក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំ (1)។ អារម្មណ៍នៅក្នុងពិភពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានពុះកញ្ជ្រោលដល់សេចក្តីថ្លែងការណ៍ថា "នេះគឺជាទីបញ្ចប់នៃអ៊ីនធឺណិត ដូចដែលយើងដឹងហើយ" ។

HTTP Cookie (បកប្រែថាជាខូគី) គឺជាផ្នែកតូចមួយនៃអត្ថបទដែលគេហទំព័រផ្ញើទៅកាន់កម្មវិធីរុករក ហើយកម្មវិធីរុករកនឹងផ្ញើត្រឡប់មកវិញនៅពេលដែលគេហទំព័រត្រូវបានចូលប្រើលើកក្រោយ។ ប្រើជាចម្បងដើម្បីរក្សាវគ្គ ឧទាហរណ៍ តាមរយៈការបង្កើត និងផ្ញើលេខសម្គាល់បណ្តោះអាសន្ន បន្ទាប់ពីចូល។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយវាអាចត្រូវបានប្រើយ៉ាងទូលំទូលាយជាមួយ ការរក្សាទុកទិន្នន័យណាមួយ។ដែលអាចត្រូវបានអ៊ិនកូដជា ខ្សែអក្សរ. ជាលទ្ធផល អ្នកប្រើប្រាស់មិនត្រូវបញ្ចូលព័ត៌មានដូចគ្នារាល់ពេលដែលពួកគេត្រឡប់ទៅទំព័រនោះ ឬផ្លាស់ទីពីទំព័រមួយទៅទំព័រមួយទៀតនោះទេ។

យន្តការខូគីត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយអតីតបុគ្គលិកនៃ Netscape Communications − Lou Montugliegoនិងស្តង់ដារយោងទៅតាម RFC 2109 ដោយសហការជាមួយ David M. Kristol ក្នុងឆ្នាំ 1997 ។ ស្តង់ដារបច្ចុប្បន្នត្រូវបានពិពណ៌នានៅក្នុង RFC 6265 ចាប់ពីឆ្នាំ 2011 ។

Fox រារាំង Google ឆ្លើយតប

ស្ទើរតែចាប់តាំងពីការមកដល់នៃអ៊ីនធឺណិត ខូឃី ប្រើដើម្បីប្រមូលទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់. ពួកវាជាឧបករណ៍ដ៏អស្ចារ្យ។ ការប្រើប្រាស់របស់ពួកគេបានរីករាលដាល។ ស្ទើរតែគ្រប់មុខវិជ្ជានៃទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតត្រូវបានប្រើប្រាស់ ខូឃី សម្រាប់ការកំណត់គោលដៅ កំណត់ឡើងវិញ បង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬបង្កើតទម្រង់អាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ មានស្ថានភាព អ៊ិនធឺណិត stronsដែលជាកន្លែងដែលអង្គភាពផ្សេងគ្នាជាច្រើនរក្សាទុកខូគី។

ការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៃប្រាក់ចំណូលពី ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត 20 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ភាគច្រើនដោយសារតែការកំណត់គោលដៅខ្នាតតូច ដែលខូគីភាគីទីបីផ្តល់។ ពេលណា​ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល វាបានជួយឱ្យសម្រេចបាននូវការបែងចែកទស្សនិកជន និងគុណលក្ខណៈដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក ដោយជួយអ្នកឱ្យភ្ជាប់យុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សាររបស់អ្នកទៅជាលទ្ធផលនៅក្នុងវិធីដែលស្ទើរតែមិនអាចទទួលបាននៅក្នុងទម្រង់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី។

អ្នកប្រើប្រាស់ i អ្នកតស៊ូមតិឯកជនភាព អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ ពួកគេមានការព្រួយបារម្ភកាន់តែខ្លាំងឡើងអំពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនប្រើប្រាស់ខូគីភាគីទីបីដើម្បីតាមដានអ្នកប្រើប្រាស់ដោយគ្មានតម្លាភាព ឬការយល់ព្រមច្បាស់លាស់។ ជាពិសេសរូបរាង ការកំណត់គោលដៅអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឡើងវិញ ការផ្ញើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមគោលដៅបានធ្វើឱ្យការតាមដានប្រភេទនេះមើលឃើញកាន់តែច្បាស់ ដែលរំខានអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើន។ ទាំងអស់នេះបាននាំឱ្យមាន ការកើនឡើងនៃចំនួនមនុស្សដែលប្រើកម្មវិធីទប់ស្កាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម.

នៅពេលនេះ វាហាក់ដូចជាថ្ងៃនៃខូគីភាគីទីបីត្រូវបានដាក់លេខ។ ពួកគេគួរតែបាត់ពីអ៊ីនធឺណិត និងចែករំលែកជោគវាសនានៃបច្ចេកវិទ្យា flash ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឈ្លានពានដែលធ្លាប់ស្គាល់ចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិតចាស់ៗ។ ការប្រកាសអំពីការធ្លាក់ចុះរបស់ពួកគេបានចាប់ផ្តើមជាមួយនឹង កញ្ជ្រោងភ្លើងដែលរារាំងអ្វីៗទាំងអស់។ ខូគីតាមដានភាគីទីបី (2) ។

យើងបានដោះស្រាយជាមួយនឹងការទប់ស្កាត់ខូគីភាគីទីបីនៅក្នុងកម្មវិធីរុករក Safari របស់ Apple រួចហើយ ប៉ុន្តែនេះមិនទាន់បានបង្កើតមតិយោបល់ទូលំទូលាយនៅឡើយទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ចរាចរណ៍របស់ Firefox គឺជាបញ្ហាធំជាង ដែលបានធ្វើឱ្យទីផ្សារភ្ញាក់ផ្អើល។ វាបានកើតឡើងនៅចុងឆ្នាំ 2019 ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Google សម្រាប់ Chrome កំពុងអានជាប្រតិកម្មចំពោះការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ ដោយសារអ្នកប្រើប្រាស់នឹងចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរទ្រង់ទ្រាយធំទៅកាន់ការការពារឯកជនភាពដែលប្រសើរជាងមុន។ កម្មវិធីជាមួយកញ្ជ្រោងនៅក្នុងឡូហ្គោ.

2. ទប់ស្កាត់ការតាមដានខូគីនៅក្នុង Firefox

"បង្កើតបណ្តាញឯកជនបន្ថែមទៀត"

ការផ្លាស់ប្តូរការគ្រប់គ្រងខូគីនៅក្នុង Chrome (3) ត្រូវបានប្រកាសដោយ Google ពីរឆ្នាំជាមុន ដូច្នេះគួរត្រូវបានរំពឹងទុកនៅក្នុង ឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2022. ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មិនមែនគ្រប់គ្នាជឿថាមានហេតុផលសម្រាប់ការព្រួយបារម្ភខ្លាំងអំពីរឿងនេះទេ។

3. បិទខូឃីនៅក្នុង Chrome

ទីមួយ ដោយសារពួកគេសំដៅលើ "ខូគី" ភាគីទីបី ពោលគឺមិនមែនចំពោះអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយផ្ទាល់សំខាន់នៃគេហទំព័រនោះទេ ប៉ុន្តែចំពោះដៃគូរបស់វា។ គេហទំព័រទំនើប រួមបញ្ចូលមាតិកាពីប្រភពផ្សេងៗគ្នា។ ឧទាហរណ៍ ព័ត៌មាន និងអាកាសធាតុអាចមកពីអ្នកផ្តល់សេវាភាគីទីបី។ គេហទំព័រជាដៃគូជាមួយដៃគូបច្ចេកវិជ្ជា ដើម្បីឱ្យពួកគេអាចចែកចាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលពាក់ព័ន្ធដែលបង្ហាញពីផលិតផល និងសេវាកម្មដែលចាប់អារម្មណ៍អ្នកប្រើប្រាស់ចុងក្រោយ។ ខូគីភាគីទីបីដែលជួយសម្គាល់អ្នកប្រើប្រាស់នៅលើគេហទំព័រផ្សេងទៀតត្រូវបានប្រើ ផ្តល់មាតិកាពាក់ព័ន្ធ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម.

ការលុបខូគីភាគីទីបី នឹងមានផលវិបាកផ្សេងៗគ្នា។ ជាឧទាហរណ៍ ការរក្សាទុក និងការចូលទៅកាន់សេវាកម្មខាងក្រៅនឹងមិនដំណើរការទេ ហើយជាពិសេស វានឹងមិនអាចប្រើប្រាស់ការផ្ទៀងផ្ទាត់ជាមួយគណនីបណ្តាញសង្គមបានទេ។ វាក៏នឹងរារាំងអ្នកពីការតាមដានគេហៅថា Ad Conversion Paths, i.e. អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងមិនអាចតាមដានបានត្រឹមត្រូវនូវការអនុវត្ត និងភាពពាក់ព័ន្ធនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ ដូចដែលពួកគេឥឡូវនេះ ដោយសារតែ វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការកំណត់យ៉ាងច្បាស់ថាអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងចុចលើអ្វី និងសកម្មភាពអ្វីដែលពួកគេអនុវត្ត។ វាមិនដូចជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគួរព្រួយបារម្ភនោះទេ ពីព្រោះអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមិនមានប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

នៅក្នុងការប្រកាសប្លក់ Google របស់ខ្ញុំ Justin SchuhCTO របស់ Chrome បានពន្យល់ថាការដកខូគីភាគីទីបីចេញគឺមានបំណង "បង្កើតគេហទំព័រឯកជនបន្ថែមទៀត"។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកប្រឆាំងនៃការផ្លាស់ប្តូរឆ្លើយតបថា ខូគីភាគីទីបី តាមពិតមិនបង្ហាញទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនដល់ភាគីទាំងនេះប្រឆាំងនឹងឆន្ទៈរបស់អ្នកប្រើនោះទេ។ នៅក្នុងការអនុវត្តជាក់ស្តែង អ្នកប្រើប្រាស់នៅលើអ៊ីនធឺណិតបើកចំហត្រូវបានកំណត់អត្តសញ្ញាណដោយឧបករណ៍កំណត់អត្តសញ្ញាណចៃដន្យ។និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងដៃគូបច្ចេកទេសអាចចូលប្រើបានតែចំណាប់អារម្មណ៍ និងអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមិនបានកំណត់។ ការលើកលែងចំពោះភាពអនាមិកនេះគឺអ្នកដែលប្រមូល និងរក្សាទុកព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួន ទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ខ្លួន និងព័ត៌មានមិត្តភ័ក្តិ ប្រវត្តិស្វែងរក និងទិញ និងសូម្បីតែគំនិតនយោបាយ។

យោងតាមទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ Google ការផ្លាស់ប្តូរដែលបានស្នើឡើងនឹងបណ្តាលឱ្យមានការធ្លាក់ចុះ 62% នៃប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ។ វានឹងប៉ះពាល់ដល់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ ឬក្រុមហ៊ុនទាំងនោះ ដែលមិនអាចពឹងផ្អែកបាន។ មូលដ្ឋានរឹងមាំនៃអ្នកប្រើប្រាស់ដែលបានចុះឈ្មោះ. ភាពពាក់ព័ន្ធមួយទៀតអាចជាថាបន្ទាប់ពីការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែច្រើនអាចងាកទៅរកក្រុមហ៊ុនយក្សដូចជា Google និង Facebook ព្រោះពួកគេអាចគ្រប់គ្រង និងវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបាន។ ហើយប្រហែលជានោះហើយជាទាំងអស់។

ឬវាល្អសម្រាប់អ្នកបោះពុម្ព?

មិនមែនគ្រប់គ្នាសុទ្ធតែអស់សង្ឃឹមនោះទេ។ មនុស្សមួយចំនួនមើលឃើញការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះជាឱកាសសម្រាប់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ។ ពេលណា​ ការកំណត់គោលដៅខូគីភាគីទីបី អ្នកសុទិដ្ឋិនិយមបាននិយាយថា ខូគីដែលបាត់ មានន័យថា ខូគីដែលមកដោយផ្ទាល់ពីអ្នកបោះពុម្ពគេហទំព័រនឹងកាន់តែមានសារៈសំខាន់។ ពួកគេជឿថាទិន្នន័យពីអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយអាចកាន់តែមានតម្លៃជាងសព្វថ្ងៃនេះ។ លើសពីនេះទៅទៀតនៅពេលដែលវាមកដល់ បច្ចេកវិទ្យាម៉ាស៊ីនមេផ្សព្វផ្សាយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយអាចប្តូរទៅទំព័រមេទាំងស្រុង។ អរគុណចំពោះបញ្ហានេះ យុទ្ធនាការអាចត្រូវបានបង្ហាញស្ទើរតែដូចគ្នាទៅនឹងការផ្លាស់ប្ដូរនៅក្នុងកម្មវិធីរុករក ហើយអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងមូលនឹងនៅខាងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ។

មនុស្សមួយចំនួនជឿថាប្រាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងយុទ្ធនាការអនឡាញនឹងនៅតែមាន ផ្ទេរពីគំរូកំណត់គោលដៅអាកប្បកិរិយាទៅជាគំរូបរិបទ. ដូច្នេះ យើង​នឹង​ឃើញ​ការ​វិល​ត្រឡប់​នៃ​ការ​សម្រេច​ចិត្ត​ពី​អតីតកាល។ ជំនួសឱ្យការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយផ្អែកលើប្រវត្តិរុករក អ្នកប្រើប្រាស់នឹងទទួលបានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលសម្របតាមខ្លឹមសារ និងប្រធានបទនៃទំព័រដែលពួកគេត្រូវបានបង្ហាញ។

លើសពីនេះទៅទៀតនៅនឹងកន្លែង ខូឃី អាចលេចឡើង លេខសម្គាល់អ្នកប្រើប្រាស់. ដំណោះស្រាយនេះត្រូវបានប្រើរួចហើយដោយអ្នកលេងទីផ្សារធំបំផុត។ Facebook និង Amazon កំពុងធ្វើការលើលេខសម្គាល់អ្នកប្រើប្រាស់។ ប៉ុន្តែតើអ្នកអាចទទួលបានវិញ្ញាបនបត្របែបនេះនៅឯណា? ឥឡូវនេះ ប្រសិនបើអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមានប្រភេទសេវាកម្មអនឡាញមួយចំនួនដែលអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវចូល ពួកគេមានលេខសម្គាល់អ្នកប្រើប្រាស់។ នេះអាចជាសេវាកម្ម VoD ប្រអប់សំបុត្រ ឬការជាវ។ ឧបករណ៍កំណត់អត្តសញ្ញាណអាចត្រូវបានផ្តល់ទិន្នន័យផ្សេងៗគ្នា - ដូចជា ភេទ អាយុ ។ល។ អត្ថប្រយោជន៍មួយទៀតគឺថាមានមួយ។ ការកំណត់អត្តសញ្ញាណដែលបានកំណត់ទៅមនុស្សម្នាក់មិនមែនសម្រាប់ឧបករណ៍ជាក់លាក់ទេ។ វិធីនេះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកគឺសំដៅលើមនុស្សពិតប្រាកដ។

លើសពីនេះទៀត ទិន្នន័យផ្សេងទៀតដែលមិនទាក់ទងដោយផ្ទាល់ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ ប៉ុន្តែដោយប្រយោល អាចត្រូវបានប្រើសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅ។ វាអាចកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកដោយផ្អែកលើអាកាសធាតុ ទីតាំង ឧបករណ៍ ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ...

Apple ក៏​បាន​ចូល​រួម​ជាមួយ​មហាសេដ្ឋី​ក្នុង​ការ​វាយ​លុក​អាជីវកម្ម​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​តាម​អ៊ីនធឺណិត។ ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS 14 ធ្វើបច្ចុប្បន្នភាព នៅរដូវក្តៅឆ្នាំ 2020 វាផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់នូវជម្រើសក្នុងការបិទការតាមដានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកប្រើប្រាស់តាមរយៈប្រអប់ដែលសួរពួកគេថាតើពួកគេត្រូវបាន "អនុញ្ញាតឱ្យតាមដាន" និងជំរុញកម្មវិធីមិនឱ្យ "ធ្វើតាម" ដែរឬទេ។ វាពិបាកក្នុងការស្រមៃមើលមនុស្សជាពិសេសស្វែងរកជម្រើសដើម្បីតាមដាន។ Apple ក៏​បាន​ណែនាំ​មុខងារ​រាយការណ៍​ឆ្លាតវៃ។ ភាពឯកជន safariដែលនឹងបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ថាអ្នកណាកំពុងតាមអ្នក។

នេះមិនមានន័យថា Apple រារាំងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងស្រុងនោះទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាណែនាំច្បាប់ហ្គេមដែលផ្តោតលើឯកជនភាពថ្មីទាំងស្រុង ដែលអ្នកអភិវឌ្ឍន៍រកឃើញនៅក្នុងកំណែថ្មីនៃឯកសារដែលហៅថា បណ្តាញ SKAd. ច្បាប់ទាំងនេះអនុញ្ញាតជាពិសេសសម្រាប់ការប្រមូលទិន្នន័យអនាមិកដោយមិនចាំបាច់មានមូលដ្ឋានទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកប្រើនៅក្នុងមូលដ្ឋានទិន្នន័យ។ នេះបំបែកគំរូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រើអស់ជាច្រើនឆ្នាំ ដូចជា CPA និងផ្សេងៗទៀត។

ដូចដែលអ្នកបានឃើញហើយ ជុំវិញខូគីតូចៗដែលមិនច្បាស់លាស់ មានសង្រ្គាមដ៏ធំមួយសម្រាប់លុយកាន់តែច្រើន។ ការបញ្ចប់របស់ពួកគេមានន័យថាចុងបញ្ចប់នៃរឿងជាច្រើនទៀតដែលបញ្ជូនលំហូរសាច់ប្រាក់សម្រាប់ អ្នកលេងទីផ្សារអនឡាញជាច្រើន។. ទន្ទឹមនឹងនេះ ការបញ្ចប់នេះគឺជាធម្មតាការចាប់ផ្តើមនៃអ្វីដែលថ្មី វាមិនទាន់ដឹងច្បាស់នៅឡើយទេ។

សូមមើលផងដែរ: